BRAND DESIGN/品牌整合/项目展示


银海月饼2017年品牌整合推广


项目背景+

银海月饼,粤西迷你蛋莲蓉初创者湛江银海酒店旗下品牌创于1992年。25年以来,坚持初心造饼,不断创新口味及包装,见证这座城市优雅变迁,迷你蛋莲蓉月饼是港城三代人的情怀记忆,产品的市场销售特别是节日产品都出现供不应求的局面。


项目难点+

过去的两年内(2015-2016),银海在形象推广方面以人文关怀为切入点,希望重新塑造品牌感性形象,亦为市场销售带来相对稳定的局面。但是,随着互联网消费趋势与日激烈,为消费者带来了更多年轻时尚的品牌。加之湛江作为“月饼之乡”,同类老字号月饼品牌数不胜数,月饼市场竞争空前壮烈。想要在众多品牌中脱颖而出,银海月饼急需延续品牌核心价值理念,提炼今年季度推广方向,为一年一度的中秋销售蓄势。


项目定位+

银海月饼——粤西迷你蛋莲蓉初创者


广告语+

致敬·经典——银海月饼 25周年


推广策略+

2017恰逢银海月饼25周年,美好人通过品牌的客群特性及品牌调性,利用数字化营销策略,以“致敬·经典 银海月饼 25周年”为主题,围绕着“初心、坚持、陪伴”三大价值点,通过组合多元的推广渠道,延续近两年的人文关怀精神,向社会传递银海月饼25周年核心价值理念。并借力线上渠道,搭建线上渠道销售,形成好的品牌效应