BRAND DESIGN/餐饮策划/项目展示


水东红花生油——品牌年度服务


项目背景+

水东红花生油,出自广东著名农垦集团。品牌以花生油为基础的食用油品牌,地处茂名水东湾畔。产品选用粤西特有小米红衣花生榨取头道原油,完整保留南派浓香风味,广受茂名人民热捧。其系列产品包装以家庭用油,礼品定制包装为主,销售网络覆盖全国各地。


项目难点+

市场是品牌存在的大环境。在激烈的花生油风味市场竞争中,水东红想实现品牌突围,摆脱品牌同质化,需将产品的核心优势或个性差异转化为品牌,以南方榨油历史给品牌背书,争取更多的市场空间,为水东红争取更多的市场份额。


项目定位+

水东红 花生油——南派花生油浓香典范


广告语+

相承香传 水东红花生油


推广策略+

第一阶段:导入期
2014年8月,水东红花生油正式面市茂名,美好提出并确立品牌核心价值:相承香传,组织品牌发布会,整合营销打声造势,开展多项促销宣传手段促进品牌产品销售,为逐鹿广东油品类市场奠定了良好的竞争前提。

第二阶段:成长期
2014年-2015年,产品累积一定的知名度,15年下旬对品牌发展愿景提出承诺:南派花生油浓香典范。同期持热投放茂名市区户外LED屏、小区电梯等曝光力度较强的多元媒体平台。顺利过渡品牌成长期,蓄势扩张。

第三阶段:扩张期
2015年下旬,品牌南派花生油浓香典范形象基调基本确立,并具备一定的创新竞争力。此期需沉淀品牌南派文化,进一步深化品牌的核心价值,向周边市场-湛江进行扩张,实现品牌的可持续性营销。